Com guanyar subscriptors a l'estiu (o almenys no perdre'ls)

Categoria: Email màrqueting

Comencem juliol i els missatges de "fora de l'oficina" no paren d'arribar com a resposta a les campanyes que enviem. Seguirà així durant les properes setmanes i, gairebé, tot l'estiu. Donar-se de baixa de les newsletters que se'ns acumulen a la safata d'entrada durant els mesos de setembre i/o octubre és una manera de superar la tornada a la rutina. Però, encara que sembli el pitjor moment, durant l'estiu pots guanyar subscriptors o almenys no perdre'ls si segueixes aquests consells.

Fes més campanyes de participació i menys de tipus informatiu. Quedar-se a l'oficina mentre altres estan de vacances pot ser una llauna. No avorreixis als teus subscriptors amb missatges corporatius quan ells conten els dies que els queden per anar-se'n o ja estan amb la nostàlgia d'on van marxar. Planteja les campanyes amb qüestionaris o enquestes lleugeres i concursos que els facin passar una bona estona, millor així que amb notícies a les que no posaràn massa atenció.

Compartir els resultats o la seva participació t'ajudarà a augmentar la visibilitat de la teva marca entre els seus contactes de xarxes socials. Si, a més, els animeu a fer-ho amb algun sorteig, guanyaràs subscriptors interessats en el que ofereixes i no només disposats a guanyar el premi. Cal no descuidar el component social de les campanyes, perquè les recomanacions funcionen gairebé millor que la publicitat per guanyar clients o subscriptors en aquest cas.

Fer que els missatges siguin menys corporatius també passa per ser creatiu i fer enviaments una mica diferents. Pots provar dissenys nous, amb algun motiu estiuenc o arriscar-te amb enviaments que se surtin una mica dels temes que normalment tractes. Per exemple: una reflexió molt personal, una entrevista a algú rellevant del sector, un article d'una signatura convidada, un concurs a Instagram...

Controla el nombre d'enviaments. Sempre ho diem, però a l'estiu es fa encara més evident: no cal que enviïs tots els teus missatges a tota la llista, més encara sabent que molts d'ells no estan a l'oficina. Aprofita la segmentació! No pots controlar un a un qui són els que estan "fora de l'oficina", però sí valer-te de la informació estadística per no enviar més missatges dels que poden obrir.

Per exemple: durant un parell de setmanes (l'equivalent a unes mitges vacances), envia campanyes només als que han obert el número anterior; redueix la freqüència a una tercera part o la meitat en aquells subscriptors que no hagin obert els últims dos enviaments; o premia amb algun descompte als que segueixen obrint totes les ofertes que els envies.

¿Vacances sense mòbil? Tant de bo, però no sol ser així. La majoria portem el mòbil allà on estiguem i el consultem igualment. No se n'està pendent tota l'estona, com quan es treballa, però sí que s'hi dedica un mínim de temps. Per això, les campanyes s'han de veure perfectes al mòbil i ser una mica més lleugeres del que és habitual pel que fa a continguts i freqüència: amb poc temps, no se li dóna molta atenció a temes que no poden competir amb el paisatge o la família.

L'estiu no és mala època per l'email màrqueting, només cal adaptar l'estratègia, tal i com passa per Nadal: no tot l'any es pot enviar el mateix, perquè els subscriptors tenen costums diferents i ells són, al cap i a la fi, qui volem impactar.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats