Com fer un pla d'email màrqueting

Categoria: Email màrqueting

Una estratègia d'email màrqueting va molt més enllà d'enviar una newsletter quan es té temps. Hi ha diferents objectius que poden aconseguir-se, molts tipus de missatges i moltes segmentacions possibles per rendibilitzar la base de dades. Portar un registre de tot això és la manera més eficaç d'assegurar les conversions i també millorar els resultats en cada comunicació. Per això necessites un pla.

T'hem preparat una plantilla en Excel i en Google Sheets per crear el teu propi pla i personalitzar-lo al teu gust. Els elements que no poden faltar-hi són:

• Moment de l'enviament: tenir temps per preparar les campanyes és el primer pas per garantir que no hi ha errors i que funcionen. També et servirà per controlar el nombre d'impactes a un mateix grup.
• Categoria: la newsletter acostuma a tenir una freqüència estable, però pots preveure un altre tipus d'enviaments, com promocions o un esdeveniment corporatiu.
• Objectiu: n'hi ha molts de possibles (leads, registres, vendes…), però el millor és que només n'hi hagi 1 per cada missatge. Així és més senzill optimitzar el contingut per aconseguir-lo.
• Llista i segmentació: triar a qui dirigeixes el correu està molt relacionat amb l'objectiu i amb la categoria, perquè pots crear campanyes diferents per a cada segment o grup per persuadir-los més eficaçment.

A la nostra plantilla hi hem inclòs un parell de columnes sobre el contingut (assumpte i enllaç a la versió web) i altres columnes destinades a la gestió interna, com una on indicar-hi l'estat de l'enviament i una altra per al nom del responsable, per si hi ha diverses persones que utilitzen aquest canal de comunicació. La idea és tenir en un mateix lloc tot el referent a les campanyes que s'han enviat i les previstes.

A més, un pla permet tenir una perspectiva més global si s'hi inclouen les estadístiques dels enviaments. Per això hi trobaràs unes quantes columnes per mesurar les dades, com el total de missatges enviats, lliurats, rebotats, baixes, queixes, obertures i clics. Sobre aquesta base, veuràs que automàticament es calculen els percentatges perquè et siguin molt fàcils d'interpretar.

Recorda que és important tenir sempre les dades actualitzades per poder extreure'n conclusions reals i modificar el pla. D'aquesta manera, fixant-te en els resultats, podries anar millorant a poc a poc la teva estratègia d'email màrqueting.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats