Com enviar una campanya quan no tens temps per fer-la

Categoria: Email màrqueting

En l'article anterior dèiem que l'absència de temps és una excusa per no practicar l'email màrqueting. Per animar-te i demostrar que és així, avui et donem alguns consells per fer un enviament encara que creguis que no tens ni un moment per preparar-lo. La clau està en aprofitar millor les campanyes anteriors, així que repassa mentalment què és l'últim que has enviat per contextualitzar aquestes recomanacions.

El recurs més senzill és tornar a reenviar l'última newsletter, però fent una nova segmentació de manera que arribi només a aquells subscriptors que no l'han obert. Això sí, deixa passar almenys una setmana abans de repetir. I, per a una campanya enviada amb camps dinàmics, pots combinar-los perquè sembli nova a les persones que ja l'han obert. Suposa un esforç gairebé nul per part teva, per això és l'opció més rendible pel que fa a temps invertit.

Quan mirem les estadístiques, és normal trobar newsletters que han funcionat millor que d'altres. Busca alguna que t'hagi donat bons resultats, ja sigui per obertures o clics, pots remuntar-te fins i tot a uns quants mesos enrere per identificar les que consideres "millors". Novament, aplica el recurs més simple: torna a enviar-ne alguna d'elles segmentant perquè la rebin tan els nous subscriptors com aquells que no la van obrir anteriorment. Com més temps esperis, més persones no impactades per aquest missatge tindràs a la base de dades.

Sense tenir en compte el moment de l'enviament, una altra manera de fer una campanya molt fàcil és recuperar aquelles que inclouen recomanacions més atemporals i continguts menys promocionals. Encara que mirant cap enrere és fàcil recórrer a les que tenen més pes en els objectius de l'empresa perquè volem treure bons resultats, en realitat són les menys comercials les que poden ser reutilitzades més fàcilment. El motiu és que solen estar menys enfocades a aquesta acció directa que demanem (clics, registres...) i més orientades a reflexionar sobre alguna idea del sector (informació en general).

Amb aquestes recomanacions volem que vegis que no sempre cal enviar contingut nou, simplement cal utilitzar-lo millor i assegurar-nos que el rebin (i obrin) els qui ens interessa que ho facin. Repetir enviaments cada cert temps, és una manera d'estalviar-nos pensar què podem enviar. Per això és important segmentar bé cada campanya i recordar que no tots els subscriptors arriben a llegir el que els enviem. Encara que ens creguem el centre de la seva safata d'entrada, no ho som.

En qualsevol d'aquests casos, abans de reutilitzar qualsevol enviament, és important eliminar qualsevol referència a dates concretes i revisar bé els enllaços perquè no s'enviïn ofertes que ja no estan actives i quedem en evidència davant dels subscriptors. Si tens uns minuts extra a l'hora de preparar la newsletter, pots fer canvis mínims com reenfocar el text i substituir o afegir una imatge nova i guardar la campanya a esborranys per al futur. D'aquesta manera, en el mateix moment d'enviar-ne una, en deixes preparada una altra per a més endavant.

Pensa que potser has de reciclar qualsevol de les teves campanyes, així que assegura't sempre de fer un bon enviament. I, per no confondre't i repetir-te massa, marca en el teu calendari editorial alguna referència de quantes vegades aprofites les campanyes.

Reutilitzar campanyes puntualment és una bona idea, però, si realment no disposes de temps per dissenyar i enviar emails, si vols fer email màrqueting i no saps per on començar o els teus enviaments no t'estan donant els resultats que esperaves, contacta amb nosaltres. Junts trobarem la millor solució per a l'email màrqueting del teu negoci.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats