Com aprofitar el vídeo en el teu email màrqueting

Categoria: Tendències Email Marketing

Els formats audiovisuals tenen cada vegada més presència a les xarxes socials. És probable que ja hagis publicat algun vídeo en elles, però no has volgut enviar-lo també a les safates d'entrada dels teus subscriptors per creure que no encaixa bé en una estratègia d'email màrqueting o potser per por que els clients de correu ho rebutgessin i afectés la teva entregabilitat. 

No tinguis por: si els subscriptors poden obrir el teu missatge des del mòbil, també poden veure el teu vídeo des d'aquest dispositiu. En el post d'avui et posarem exemples de campanyes que sí que l'aprofiten perquè vegis que té cabuda i, a més, dona bons resultats.
 

Com utilitzar el vídeo en les teves campanyes d'email màrqueting

Hi ha moltes maneres de fer vídeo màrqueting. El primer que has de considerar és si vols que sigui el centre del missatge o complementari, és a dir, si portaràs el trànsit a una pàgina pròpia o si vols inserir vídeos des d'un servei extern com YouTube o Vimeo. El tema del vídeo (i de la campanya) serà clau per a triar l'una o l'altra opció, a més de per a assegurar una bona taxa de conversió.

Els vídeos són perfectes per a mostrar els aspectes més destacats d'un esdeveniment, tant en línia com presencial. Una campanya d'aquest tipus pot servir per a animar als que hi van ser a que comparteixin les seves experiències a les xarxes, o simplement com a agraïment per haver-hi assistit. 

Enviant un email d'aquest tipus també es compleix amb l'objectiu de motivar als que volen repetir perquè s'apuntin a la pròxima edició, però també als que s'ho van perdre i volen una nova oportunitat. 

 

Incloure vídeos també funciona molt bé per a resumir les noves característiques d'un servei o les novetats d'un producte. D'aquesta manera, els subscriptors s'emporten una bona primera impressió del que poden aconseguir. Per a això, assegura't d'incloure detalls d'ús que cridin l'atenció, per exemple persones en situacions reals (un enfocament més emocional). Així aprofites que el vídeo és més àgil i senzill que llegir un text llarg i pots portar-los a una fulla d'especificacions tècniques si volen més detalls (més racional).

 

Per a aquestes situacions, un vídeo de qualitat pot aportar valor de diferents formes: un tutorial pas a pas, una demostració, l'avís d'un esdeveniment formatiu… En tots convé afegir una bona crida a l'acció per portar als subscriptors a una landing page per a afegir una transcripció, informació complementària o el formulari de registre.

Tingues en compte que els vídeos poden captar leads tant com una guia en PDF, sempre que l'usuari percebi valor i no el consideri com alguna cosa que trobaria fàcilment a YouTube. 

 

També pot ser interessant fer un vídeo que reculli les accions dutes a terme en una franja de temps concreta, per exemple durant el confinament per a mostrar que l'empresa es va preocupar pels seus clients i continua fent-ho. Una altra opció és fer un resum de l'any en format d'entrevistes amb els empleats. A diferència dels anteriors, l'objectiu és acostar-se als subscriptors d'una manera no comercial i no és necessari crear una landing page expressament.

En aquest cas, la nostra recomanació és que el teu vídeo màrqueting inclogui diverses peces d'aquest tipus a l'any, ja que contribueixen positivament a la teva reputació.

 

Aquest mateix acostament seria vàlid en el cas d'enviar un missatge de celebració o felicitació, per exemple, per a inaugurar la temporada d'estiu, un dia especial o les festes nadalenques. La newsletter es fa més pròxima, més encara si es personalitza el text amb contingut dinàmic.

Per a aconseguir aquest efecte, implica el teu personal perquè sigui més fàcil de compartir per tots ells i també pels teus clients. Es tracta de generar impacte i el més directe és despertar el somriure amb un missatge empàtic llançat per l'equip.

 

Finalment, quan vagis a pujar el teu vídeo a l'eina d'email màrqueting per a enviar-ho amb la teva newsletter, recorda:

• Crea una estratègia que utilitzi el vídeo en el correu electrònic i en altres mitjans, com l'SMS o el blog. Avui dia, és un format que s'adapta bé en tots els canals, així que pots treure-li un millor ROI si ho combines adequadament.
• Utilitza la paraula “Vídeo” a l'assumpte perquè cridi l'atenció sobre el contingut. Encara que cada vegada hi ha més empreses que l'estiguin utilitzant, no sempre ho destaquen. També pots usar un emoji d'una càmera perquè sigui encara més evident.
• Equilibra el volum de text respecte al vídeo perquè no es distregui i concentri la seva atenció en l'important. La piràmide invertida pot ser-te útil perquè, encara que es vegi el vídeo més ràpid que el text, també cal incloure algun missatge d'acompanyament que animi a veure'l.
• Personalitza la miniatura perquè mostri una imatge estàtica representativa o un GIF animat i motivi al clic per veure'l. El CTR augmenta sempre que hi ha un vídeo, podràs comprovar-ho amb les teves pròpies estadístiques. 
• Afegeix botons socials per a compartir el vídeo a les xarxes socials i guanyar visibilitat fora del gestor de correu electrònic. Així es comença la cadena de la viralitat i s'aconsegueixen recomanacions.

El vídeo pot ser un gran aliat del teu email màrqueting: no ho utilitzis només per a les teves xarxes socials!

 

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats