Com afecta l'Apple Watch als teus enviaments d'email màrqueting

Categoria: Email màrqueting

El 26 de juy arriba a Espanya l'Apple Watch, el rellotge intel·ligent de la marca de la poma del qual s'espera que se'n venguin 35 milions d'unitats durant el primer any. Sabent que els wearables afecten als enviaments d'email màrqueting, et donem algunes indicacions per a quan ho incloguis en les teves campanyes.

 

7 consells per optimitzar els teus enviaments destinats al rellotge intel·ligent d'Apple

• Geolocalització. Els wearables acompanyen als teus subscriptors de camí a la feina, de compres... No creus que seria una bona oportunitat per convidar-los a que vagin a la teva botiga? Imagina't que gràcies a la geolocalització detectes a un usuari que està passant a prop del teu negoci: podries enviar-li al seu Apple Watch un enviament promocional amb un descompte on el convidessis al teu establiment per bescanviar-lo.
• Assumpte i pre-encapçalat. Amb una pantalla de 42mm, els caràcters de l'assumpte es redueixen. Utilitza'n un d'atractiu i curt que convidi al subscriptor a obrir el teu email. El pre-encapçalat et servirà de complement, no el desaprofitis!
• Versió text pla. El rellotge d'Apple no suporta la versió HTML dels correus electrònics, així que has d'utilitzar obligatòriament la versió text pla si vols que l'usuari visualitzi les teves campanyes. D'aquesta manera, s'evita que li aparegui el missatge "Aquest email no conté una alternativa a text pla". Aquesta versió té altres beneficis però és imprescindible pels wearables.  
• Versió per Apple Watch. A més, s'ha creat una nova versió destinada a l'Apple Watch (text / watch-html) que ofereix millores respecte a la versió estàndard de text pla. Si tens l'oportunitat d'utilitzar-la, milloraràs les teves campanyes perquè ofereix unes funcionalitats extres respecte la versió text pla com pots veure a la següent taula de Litmus:
  
  
• Imatges. Quan Apple detecta imatges en un email, mostra un missatge del tipus "Aquest missatge conté elements que Apple Watch no pot mostrar, però pot veure el missatge en la seva versió text". Així que oblida't d'utilitzar imatges i centra't en treballar una bona versió de text pla.
• Enllaços. El rellotge intel·ligent no té navegador de manera que els enllaços a la versió text pla s'indiquen en color gris (l'única excepció són els enllaços que estan en les adreces i números de telèfon perquè s'obren des d'altres aplicacions). A diferència de les campanyes convencionals on inclouries diversos enllaços, has de centrar-te en utilitzar missatges directes i senzills, amb CTA fortes que deixin clar el valor de marca. També pots animar els usuaris a interactuar a través del seu iPhone o ordinador i incitar-los a visitar la teva pàgina web des d'altres dispositius que no siguin l'Apple Watch.
• Handoff. Aquesta funció de l'Apple Watch fa que els usuaris treballin en dos passos: obren un missatge a través del seu rellotge intel·ligent i després realitzen una altra acció relacionada amb el mateix enviament des del seu iPhone (visitar la teva web, realitzar una compra...). És una nova oportunitat de tenir èxit en les teves campanyes. Per exemple, pots utilitzar l'assumpte i pre-encapçalat a mode de teaser per captar l'atenció del teu subscriptor i incitar-lo a que obri el correu des del seu iPhone perquè així visiti les diferents ofertes de la botiga online.

D'aquí un temps, quan l'Apple Watch i altres rellotges intel·ligents estiguin als canells de milions d'usuaris, potser l'email màrqueting compleixi una altra funció. Potser, a causa del poc espai disponible i les altres característiques que acabem de veure, els enviaments destinats a aquests wearables s'utilitzaran per mantenir al dia als subscriptors amb missatges curts similars a les piulades. Ja t'ho anirem explicant!

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats