Categoria: Email màrqueting
Col·laborar amb empreses d’altres sectors és una manera molt habitual d’ampliar l’abast d’una marca. Per suposat, doncs, convé escollir bé amb qui s’estableix l’aliança i els seus termes perquè els resultats siguin satisfactoris. A més, cal saber comunicar als clients quina relació existeix per tal que puguin reaccionar com ens interessa.
Quan dues o més empreses s’associen per tal de crear alguna cosa juntes, s’estableix una col·laboració estratègica anomenada cobranding. Pot ser, per exemple, el desenvolupament d’un nou producte al reunir ingredients diferents i treure’n al mercat un de més innovador, un servei que augmenta de valor al combinar-se amb un altre o una comunicació conjunta per promocionar marques aliades.
Es tracta d’una estratègia que suposa un esforç compartit entre ambdues empreses, és a dir, les dues cooperen dividint despeses i les dues obtenen beneficis, ja siguin tangibles o de reputació. Per això és important assegurar-se que es tenen els mateixos valors per tal d’evitar que hi hagi possibles efectes negatius en l’intercanvi. També és recomanable que siguin empreses similars en mida i en quota de mercat per tal que el creixement sigui mutu i que l’aliança no sembli una adquisició.
En un cobranding, ambdues marques són igual d’importants i cadascuna d’elles manté la seva pròpia identitat. No es tracta d’imposar-ne una sobre l’altra ni de restar-se visibilitat entre elles, més aviat al contrari: comparteixen protagonisme i segueixen sent perfectament identificables i reconeixibles per als destinataris del missatge.
Al fer un enviament d’aquest tipus per correu electrònic, passa el contrari als acords purament publicitaris en els quals s’utilitzaria la plantilla de l’altra empresa sense donar-hi més voltes. En el cobranding, doncs, es tracta de presentar a la marca d’una manera més propera, de manera que has de seguir amb el teu estil habitual, com si es tractés d’una campanya més:
El cobranding és una estratègia de màrqueting que acostuma a ser recíproca, és a dir, l’altra marca també parlarà de la teva als seus canals, respectant la seva pròpia identitat.
No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews
Encara no has provat Acrelia News?
Si t'ha agradat aquest article, t'agradarà molt més la nostra eina d'email màrqueting: professional, fàcil d'utilitzar i en català.