Cinc trucs de SEO per al gestor de correu electrònic

Categoria: Email màrqueting

Buscar un missatge al gestor de correu electrònic és una tasca que tots fem a diari. Al preparar les nostres comunicacions hem de tenir-ho en compte si volem fer que els resultats creixin. Optimitzar els enviaments per tal que els usuaris puguin localitzar ràpidament la nostra campanya és tan important com fer SEO des de l’email màrqueting i, de fet, hi ha alguns elements en comú perquè tenen el mateix objectiu: ser trobats!

 

Continguts únics

Tant el SEO com la cerca al correu electrònic funcionen millor quan el missatge està centrat en un únic tema. D’aquesta manera, és més fàcil incloure paraules clau i sinònims, fet que ajuda a que s’utilitzin aquelles que podria voler trobar l’usuari. I també es proporciona una millor experiència perquè es concentra tota la informació que algú podria voler saber sobre aquell tema, sobretot quan es tracta de missatges transaccionals.

A més, es focalitza l’esforç en un únic resultat perquè aquesta campanya s’endugui les obertures i els clics. Si s’envien massa comunicacions similars, al buscador li poden semblar iguals i l’usuari no sabrà quina d’elles tornar a obrir.

 

Remitent clar

En email màrqueting, escollir el remitent és una qüestió de marca i farà que sigui més fàcil de recordar quan un subscriptor estigui buscant informació que ha rebut, com per exemple la confirmació d’una compra o un missatge des d’atenció al client. Si cada missatge l’envien persones diferents, serà més difícil que recordi de part de qui ha rebut el què intenta trobar. En canvi, si s’utilitzen direccions coherents amb la marca, incloent per exemple el nom del departament al remitent, li resultarà més senzill recuperar una contrasenya o saber quan caduca la seva subscripció.

 

Assumpte amb paraules clau

Les paraules clau són imprescindibles per Google i, també, si s’està buscant un contingut a un gestor de correu. Paraules com “descompte” o “2x1” són tan importants com “marca X”, “producte Y” o el tema del qual tracta el butlletí. Per això haurien d’utilitzar-se a l’assumpte de manera prioritària, perquè a la pàgina de resultats de la cerca serà més visible aquesta línia que l’extracte del contingut del missatge.

Aquestes mateixes paraules convé repetir-les en el text interior perquè el consideri més rellevant, tot i que sempre de la manera en la que l’usuari podria buscar-les. Així es podrà destacar per sobre d’altres enviaments amb ofertes similars o sobre el mateix tema.

 

Text millor que imatges

L’accessibilitat és una gran aliada per a la optimització dels missatges, també pensant en els buscadors del correu. Utilitzar moltes imatges és un error: els usuaris que les tinguin bloquejades no veuran absolutament res. Trobar un equilibri entre disseny i funcionalitat és important per tal que tots els destinataris tinguin una bona experiència al obrir el nostre butlletí. Si el text s’inclou majoritàriament en les imatges, hi ha menys contingut perquè el buscador pugui trobar el missatge, ja que no indexarà aquestes paraules.

Un separador de seccions d’un butlletí, per exemple, pot ser un text a una imatge per conservar una tipografia corporativa, però els títols de les notícies és millor incloure’l en format text perquè acostumen a incloure paraules clau d’alt valor.

 

Imatges ben etiquetades

La possibilitat d’afegir l’etiqueta ALT a les imatges fa que aquestes siguin llegibles per tot tipus de dispositius i, a la vegada, que els cercadors puguin trobar aquest text. Una bona pràctica és etiquetar les imatges de manera descriptiva. Posar només la paraula clau (marca, producte, oferta) fa que sigui menys comprensible per a persones amb problemes de visió i redueix el nombre d’opcions de cerca.

Per exemple: en comptes de “Producte X”, seria millor posar “Model masculí caminant per la muntanya amb el producte X, model Y”. D’aquesta manera, l’usuari potser recordarà la imatge de la muntanya i podrà trobar el correu i la oferta relacionada.

 

Preparar una campanya optimitzada per a cercadors, tant dins com fora del gestor de correu, no requereix un esforç molt gran i pot ajudar-nos a guanyar algunes obertures i clics addicionals que contribueixin a obtenir millors resultats del nostre email màrqueting.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats