Butlletí de llançament de producte

Categoria: Email màrqueting

Una campanya de llançament es prepara amb el temps suficient per a coordinar als diversos departaments que hi ha implicats. El de màrqueting és un d'ells i ha de tenir preparats els materials promocionals que necessitarà per donar a conèixer la novetat. El butlletí és un canal que pot aportar molt al llançament d'un producte o servei, tant per captar nous subscriptors que vulguin seguir les notícies i entrar-se de quan està disponible, com per vendre'l als clients ja existents.

Imaginem un escenari on està previst el llançament d'un nou producte d'aquí a tres mesos. Això és un termini de temps suficient per a organitzar bé les campanyes o preparar un nou formulari d'alta pel seu seguiment. Segons la freqüència habitual del teu butlletí, podria significar que tens uns tres enviaments per poder caldejar l'ambient i anar despertant l'interès per la novetat. Si normalment fas més d'un enviament al mes, tindràs més oportunitats. En qualsevol cas, tingues en compte quants impactes rep un subscriptor per no repetir massa el teu missatge i fer el teu butlletí massa comercial.

Una manera d'organitzar la informació de les campanyes és la següent:

• Un teaser: tan si és un llançament de primera d'aquests que passen un com a l'any, com si pot repetir-se diverses vegades, utilitza un compte enrere amb una plantilla que la destaqui per deixar ben clar que la teva empresa està preparant alguna cosa important. El missatge se centra en la novetat, així que intenta trobar allò que el fa atractiu per l'usuari, per exemple, afegeix un aire misteriós que t'ajudi a generar interès.
• Avisos intermitjos: fins que arribi el gran dia pots anar aprofitant els butlletins que tinguis previstos per fer recordatoris. Afegeix un bloc amb un color de fons diferent perquè destaqui i explica-hi els avenços que aneu fent. Poden ser petites pistes de text o també una imatge del procés de creació. L’objectiu és que la curiositat no decaigui, així que pots afegir-li un toc d’humor que afegeixi complicitat amb els que han seguit tots els enviaments.
• La gran notícia: és quan el compte enrere es queda a zero i s’han de concentrar aquí tots els esforços. En aquest punt la coordinació és imprescindible per decidir com fer aquest tipus d’enviament. El secret pot desvetllar-se de diverses maneres: per la via informativa (enllaçant al teu web o el blog) o per la promocional (afegint algun descompte exclusiu per subscriptors que ho estan esperant des de fa ja tres mesos).

Els continguts que utilitzis per a les teves campanyes d'email màrqueting poden ser els mateixos que els que es publiquin a les xarxes socials, només fa falta posar-se d'acord perquè surtin al mateix temps i que un sigui l'eco de l'altre: tots dos canals fan la seva contribució a l'objectiu final, així que haurien d'anar de la mà.

Amb aquesta planificació hi ha poc marge per improvisar, però està clar que si s'endarrereix el llançament, haureu de comunicar-ho de la millor manera possible als subscriptors. Per intentar no fer massa mal a la reputació de l'empresa, explica els motius que han provocat l'ajornament de manera clara i buscant un punt de vista positiu per l'usuari.

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats