AMP en e-mail màrqueting: Tot el que has de saber

Categoria: Email màrqueting

El 2015 Google va llançar el projecte “Accelerated Mobile Pages” (AMP), una tecnologia open-source pensada per millorar el rendiment dels llocs web i l’experiència de l’usuari des de qualsevol tipus de dispositiu.

Ara aquesta tecnologia també comença a aplicar-se als emails, sent Gmail el primer client que suporta AMP i l’ús d’elements dinàmics i interactius en els correus electrònics.

 

Què permet l'AMP en email màrqueting?

L'AMP permet crear missatges interactius i que s’actualitzin a temps real. Els usuaris poden confirmar l'assistència a esdeveniments, completar qüestionaris, interactuar amb carrusels d’imatges, veure preus de productes en temps real, així com interactuar amb altres aplicacions de Google com Google docs. En definitiva, els emails deixen de ser estàtics per oferir una experiència molt més interactiva, dinàmica i personalitzada.

 

Avantatges de l’ús d’AMP als emails

• Permet dissenyar components interactius com formularis, carrusels d’imatges… així com personalitzar el contingut en funció de la localització de l’usuari.
• La informació continguda en l’email es pot actualitzar en temps real.
• Poden crear-se emails més atractius i sobre els quals es poden realitzar més accions.
• Els usuaris poden realitzar accions de manera ràpida des del mateix cos del missatge, com comprar una entrada, reservar un vol o omplir un formulari.
• Incrementa el temps que els usuaris dediquen a llegir els emails. 

 

Aplicacions de l’AMP

L'AMP obre un ventall d’oportunitats a tota classe de negocis, per exemple:

• E-commerce: L'AMP permet comprar directament des de l’email. L’usuari pot arribar a escollir coses com el color, la mida, la quantitat i afegir el producte a la cistella de la compra sense necessitat d’anar a la botiga online (excepte pel pagament).
• Centres de formació / Esdeveniments: Possibilitat d’escollir el dia i l’hora de la sessió formativa a la qual volem assistir.
• Finances:  possibilitat de calcular, per exemple, la quota d’un préstec o una assegurança de cotxe directament des de l’email.
• Llocs de reserves: veure la disponibilitat de vols, hotels i restaurants en temps real.
• Enquestes: respondre enquestes de satisfacció directament des de l’email.

A continuació, pots veure alguns exemples d'AMP4email.

Actualització d’ofertes de viatges en temps real

 

Veure i guardar pins de Pinterest directament des de l’email

 

Escollir la data i l’hora a la qual volem assistir a un esdeveniment

 

AMP, el futur de l’email màrqueting

Com heu pogut veure al llarg d’aquest article, les possibilitats que ens dóna l'AMP són enormes permetent-nos portar els nostres correus electrònics a un altre nivell.

Encara que això no significa que l'AMP no presenti, actualment, alguns inconvenients:

• Només Gmail permet interpretar missatges en format AMP.
• L'AMP és un nou llenguatge a aprendre i que implica complir certs pre-requisits de seguretat per poder utilitzar-lo.
• Els missatges de correu tenen dos diferents MIME types: la versió HTML i la versió text. L'AMP necessita un tercer tipus de MIME-type i les plataformes d’email trigaran un temps a tindre-ho disponible.
• Han d’incorporar-se noves mètriques per avaluar el rendiment dels nostres enviaments, ja que l’usuari pot realitzar multitud d’accions no controlades fins ara (per exemple, moure’s per un carrusel d’imatges o realitzar repetits clics sobre el mateix botó per veure altres continguts dins de l’email).
• El dinamisme dels correus implica una disminució de visites a les pàgines web.
• Molt pocs navegadors web són compatibles amb AMP. Actualment només algunes versions de Chrome, Firefox, Opera i Safari l'interpreten.
• En mòbil l'AMP només és suportat ara mateix per l’app de Gmail en Android i iOS.

Encara que hi ha moltes incògnites sobre com es resoldran aquests i altres problemes associats a l’ús d’AMP, a mesura que estigui estès el seu ús a més clients de correu i editors d’email, segur que tots ells es resoldran i els usuaris podran gaudir d’una experiència molt més personalitzada i interactiva.

El futur de l’email màrqueting ja està aquí!

No et perdis res del nostre blog i uneix-te al nostre Telegram https://t.me/acrelianews

---

Articles relacionats